È un segno formato da elementi visivi e testuali usato per identificare un’azienda, i suoi prodotti o servizi, con l’obiettivo di renderli immediatamente riconoscibili e di distinguerli dalla concorrenza. È quindi un elemento fondamentale per la costruzione dell’immagine aziendale.
Per essere registrato e quindi tutelato giuridicamente, deve rispettare questi principali requisiti:
1) Liceità
2) Capacità distintiva
3) Novità
Il marchio può essere registrato pressoché ovunque: in Italia presso l’Ufficio Italiano Marchi e Brevetti (marchio italiano), in tutti i Paesi dell’Unione Europea presso l’EUIPO (marchio europeo), in uno qualsiasi dei territori che aderiscono al Trattato di Madrid (marchio internazionale) e in generale in qualsiasi Stato, a prescindere dalla sua adesione o meno al sistema del marchio Internazionale (marchio nazionale).
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