Il titolare di un marchio registrato ne è il proprietario e può usarlo in via esclusiva, ma il diritto al marchio non è assoluto. In alcuni casi selezionati, la legge stabilisce che anche chi non è titolare del marchio può utilizzarlo. L’uso del marchio altrui, infatti, è consentito se serve a descrivere le caratteristiche o se è necessario per indicare la destinazione di un prodotto o servizio. Esempio: capsule compatibili Nespresso, cartucce compatibili Epson.
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