Negli ultimi anni, Amazon ha consolidato la sua posizione come uno dei maggiori player nel settore dell’e-commerce. Oltre a fornire un vasto assortimento di prodotti, offre anche opportunità di sponsorizzare il proprio brand sulla piattaforma guadagnando visualizzazioni e click, e aumentando i propri profitti.
Cos’è Amazon Advertising?
Amazon Advertising è una piattaforma che offre la possibilità di creare annunci pubblicitari attraverso Amazon stessa: consente ai venditori di promuovere i propri prodotti e raggiungere numerosi potenziali acquirenti, distinguendosi dai competitor.
Trattandosi di campagne PPC (Pay Per Click) gli inserzionisti pagano solo quando un utente clicca sul loro annuncio.
Gli annunci sponsorizzati possono essere scelti e impostati a seconda degli obiettivi del venditore: prima di tutto, dunque, bisogna conoscere le diverse possibilità di Amazon Ads e sapere se si vuole sponsorizzare un singolo prodotto o un brand, e avere in mente il proprio budget di spesa.
Le tipologie di Annunci Sponsorizzati di Amazon Ads
Amazon Advertising offre diverse opzioni per gli inserzionisti che desiderano promuovere i loro prodotti. Le principali opzioni sono:
Sponsored Products
Gli Sponsored Products sono annunci pubblicitari che appaiono all’interno dei risultati di ricerca di Amazon. Quando un utente cerca un determinato prodotto, gli annunci Sponsored Products correlati possono comparire nella parte superiore o inferiore della pagina dei risultati di ricerca.
Questo tipo di pubblicità è particolarmente efficace per migliorare la visibilità di prodotti specifici e aumentarne le vendite. È importante, prima di iniziare la campagna, verificare quali siano le keyword più esatte per rappresentare l’oggetto in vendita, affinché sia coerente con i risultati di ricerca in cui compare.
Sponsored Brands
Gli Sponsored Brands sono annunci che consentono agli inserzionisti di promuovere il proprio brand e una selezione di prodotti correlati. Questi annunci compaiono nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Amazon, prima dei risultati organici e rimandano alla pagina del marchio sponsorizzato.
Gli annunci Sponsored Brands offrono ai venditori l’opportunità di promuovere il proprio marchio e catturare l’attenzione degli acquirenti interessati a una categoria di prodotti specifica.
Attenzione: questo servizio è disponibile solo per gli utenti iscritti ad Amazon Brand Registry!
Sponsored Display
Gli annunci Sponsored Display consentono agli inserzionisti di raggiungere gli acquirenti anche al di fuori di Amazon, su siti web e app di terze parti. Questo tipo di pubblicità utilizza dati demografici e comportamentali per indirizzare gli annunci agli acquirenti interessati.
Gli inserzionisti possono aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere nuovi clienti, o clienti che hanno già visualizzato i prodotti, utilizzando gli annunci Sponsored Display.
Attenzione: questo servizio è disponibile solo per gli utenti iscritti ad Amazon Brand Registry!
Amazon Stores
Amazon Stores offre agli inserzionisti un’opportunità unica di creare un’esperienza di shopping completa per i clienti. Si possono creare pagine che presentano tutti prodotti del marchio, comprese le collezioni stagionali, pubblicando anche video e raccontando la storia del brand. Inoltre, è possibile personalizzare l’esperienza utenti utilizzando widget da impostare in maniera automatica.
Le pagine degli Stores possono essere utilizzate per massimizzare l’esperienza dell’utente con il marchio, facendogli conoscere non solo i prodotti, ma anche valori e peculiarità del brand, e fidelizzandolo.
Attenzione: questo servizio è disponibile solo per gli utenti iscritti ad Amazon Brand Registry!
Perché utilizzare Amazon Advertising?
Ci sono diverse ragioni per cui i venditori online dovrebbero considerare l’utilizzo di Amazon Advertising come parte della loro strategia di promozione del proprio marchio. Ecco alcuni motivi chiave:
- Ampia base di clienti: Amazon ha milioni di clienti attivi che visitano il sito regolarmente alla ricerca di prodotti. Utilizzare Amazon Advertising consente di raggiungere una vasta audience di acquirenti potenziali.
- Targeting preciso: Amazon offre strumenti di targeting avanzati che consentono agli inserzionisti di raggiungere gli acquirenti interessati a prodotti specifici. I dati raccolti da Amazon possono essere utilizzati per indirizzare gli annunci alle persone che hanno già dimostrato un interesse correlato in passato.
- Performance misurabile: Amazon Advertising fornisce metriche chiave per monitorare le prestazioni degli annunci. Gli inserzionisti possono avere una visione chiara dei clic, delle conversioni e dei costi, consentendo loro di ottimizzare le campagne pubblicitarie per massimizzare i risultati.
- Competitività dei costi: Amazon Ads può essere un canale pubblicitario competitivo in termini di costi rispetto ad altre piattaforme. Gli inserzionisti possono impostare un budget giornaliero a seconda delle proprie esigenze e pagare solo quando gli utenti interagiscono con i loro annunci.
Perché Amazon Brand Registry è fondamentale per utilizzare Amazon Ads?
Amazon Brand Registry è un servizio offerto da Amazon che consente ai venditori di proteggere i loro marchi e accedere alle funzionalità di Amazon Advertising.
Registrando un marchio presso Amazon Brand Registry, i venditori ottengono un maggiore controllo sulla loro presenza sui canali di vendita di Amazon e possono prevenire la contraffazione dei propri prodotti.
Inoltre, per accedere alle campagne Sponsored Brands e Sponsored Display e per creare uno Store dedicato al marchio è necessaria l’iscrizione al servizio Amazon Brand Registry.